Mars scherpt marketingcode gericht op kinderen verder aan

Marketing – Mars heeft de marketingcode gericht op kinderen opnieuw aangescherpt en sluit marketing gericht op kinderen onder de twaalf jaar definitief uit. De overtuigingen in de Code zoals die nu worden gehanteerd, zijn gebaseerd op wetenschappelijk onderzoek, inzicht in consumentengedrag en de principes van Mars. Dit laat het bedrijf weten in een persbericht.

Uit onderzoek dat Mars liet uitvoeren blijkt dat kinderen jonger dan 5 jaar reclame zien als entertainment, dat de meeste kinderen tegen de tijd dat ze acht zijn begrijpen dat reclame je probeert te overtuigen terwijl na de 12e verjaardag vrijwel alle kinderen hier ook mee kunnen omgaan. Mars sluit om die reden kinderen onder de 12 uit in haar mediabeleid. “Onze chocoladerepen zijn prima te combineren met een gezonde levensstijl maar het is onzinnig te denken dat jonge kinderen afgewogen en doordachte keuzes maken als het gaat om onze traktaties”; zegt Roel Govers namens het bedrijf.

In 2007 was Mars de eerste voedingsproducent met een marketingcode. De Mars Marketing Code beschrijft niet alleen hoe het familiebedrijf consumenten informeert over wat in haar producten zit, maar stelt bijvoorbeeld ook grenzen aan marketing gericht op kinderen en reclame via digitale media. Om voorop te blijven lopen, heeft Mars de code dit jaar wederom verder aangescherpt.

10e jubileum

Dit jaar viert de Mars het 10e jubileum van haar Marketing Code. Maar de Code werd niet altijd bejubeld. Bij de introductie in 2007 dachten veel marketeers bij Mars namelijk dat daarmee het einde van prijswinnende campagnes werd ingeluid. Niets bleek minder waar. In de zes jaar voor de Code wonnen Mars met haar campagnes 37 Awards, in de zes jaar na invoering van de code steeg dit aantal naar 195.

Minimaal eens in de drie jaar wordt de Code herzien om aan te blijven sluiten op maatschappelijke veranderingen. In 2008 verklaarde de voedingsproducent dat op de voorzijde van de verpakkingen nutritionele informatie zouden zetten om de consument beter voor te lichten. Later werd dit verplicht.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek