Snickers zet voetballer Pelé in in online en offline campagne

Chocolade - Mars Nederland zet voetballer Pelé in in een grootschalige online en offline activatiecampagne rond het merk Snickers.

Snickers is het eerste merk van Mars dat een uitgebreide mix van online en offline activatie inzet. De campagne bestaat onder meer uit en #playlikepele instagram feedt, video’s op YouTube en Facebook en meerdere winacties. Daarnaast sponsort Snickers de Nederlandse Straatvoetbal dagen, is er door street-art artiest Nash op Strijp S in Eindhoven een echte ‘mural’, een kunstwerk op een muur, gemaakt en maakt de consument kans op een training ‘How to play like Pelé’ met Pelé in Barcelona. “Een prachtig merk als Snickers verdient een bijzondere marketing campagne”, zegt brand manager Marlie Joosten. “Deze combinatie tussen online en offline is precies hoe wij dit merk willen neerzetten.”

Bron: @FoodClicks

Auteur: Paul Peter Blonk

Zelf twaalf verschillende kleuren M&M's tappen in BP tankstation Honswijck

Tankshops - Mars Nederland heeft in samenwerking met BP het eerste M&M’s Colorworks-display langs de snelweg geplaatst. Bij het nieuwe BP tankstation Honswijck aan snelweg A1 bij Muiden kunnen klanten voortaan via dit pick & mix-concept zelf hun favoriete M&M’s tappen in de gewenste hoeveelheid uit in totaal twaalf bulksilo’s.

Het M&M’s Colorworks concept is bekend vanuit de M&M`s-stores in New York, Las Vegas en Londen. De winkels zijn ontwikkeld om de shopper aan te spreken, fun en beleving op de winkelvloer te creëren en de nieuwe consument aan te spreken. In Nederland bestaat het concept al langere tijd op vliegvelden en binnen het cinema- en supermarktkanaal, maar binnen tankstations nog niet. BP is nu de eerste oliemaatschappij waar automobilisten ook zelf M&M's kunnen tappen.

Zelf bepalen
Consumenten willen steeds vaker zelf bepalen wat ze wanneer, waar en met wie willen eten en in welke hoeveelheden. Met de plaatsing van het nieuwe concept binnen de tankstationbranche spelen BP en Mars Nederland in op die ontwikkeling.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Mars klaart ombouwklus snoepautomaten op 'gezonde scholen'

Vending - Mars Nederland komt haar afspraken uit het Akkoord Gezonde Voeding op scholen na en heeft het afgesproken aantal vendingmachines op middelbare scholen, die aangesloten zijn bij Jongeren op Gezond Gewicht (JOGG) omgebouwd zodat deze minimaal voldoen aan het niveau ‘zilver’. 

Dat heeft de chocoladeproducent laten weten aan de pleitbezorger voor verantwoorde voeding aan jongeren. Het Voedingscentrum houdt jaarlijks een monitor waarin de huidige stand van zaken op alle scholen wordt bekeken. Hierin worden de afspraken met Mars meegenomen. JOGG liet eind vorig jaar weten dat een aantal vendingautomaten van Mars Nederland op scholen niet voldeed aan de nieuwe vastgestelde assortiments- en indelingsregels voor de klasse ‘zilver’ of ‘goud’. Op grond hiervan ontstond er met Mars, ondertekenaar van het Akkoord Gezonde Voeding op Scholen, de nodige discussie. Mars Nederland kondigde daarop aan haast te maken met de ombouw en de aanpassingen voor het einde van het eerste kwartaal te hebben doorgevoerd.

Verantwoord

“Mars ziet het als haar taak om onze producten op een verantwoorde manier aan te bieden op middelbare scholen”, zegt Roel Govers, corporate affairs directeur van Mars Nederland. “Onze ambities sluiten aan op de afspraken in het Akkoord Gezonde Voeding op Scholen en daarom zijn wij ondertekenaar van dit akkoord. We streven er altijd naar om onze afspraken na te komen en zijn blij dat dit is gelukt.”

Uitdaging

Van de ruim 600 automaten die het bedrijf op middelbare scholen naar het JOGG-niveau van zilver moest brengen was het in december bij 505 automaten gelukt. 202 voldeden niet qua presentatie, mede door de technische uitdaging in verband met verplaatsingen van het koelelement. Frisdrank en chocolade kennen namelijk een andere koeltemperatuur waardoor koelelementen moesten worden vervangen. Mars Nederland had die ombouwtijd verkeerd ingeschat.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

202 automaten Mars halen doelstelling JOGG 2016 niet

Schoolcatering – Mars Nederland wordt in het jaarverslag van Jongeren op Gezond Gewicht (JOGG) bekritiseerd over het feit dat 600 automaten van de chocoladefabrikant op scholen niet voldoen aan het zilver-niveau.

Volgens Mars zelf gaat het ‘slechts’ om 202 automaten die niet voldoen aan de presentatienormen voor zilver, deels omdat deze zijn uitgerust met een verkeerd koelelement. Voor het einde van het eerste kwartaal verwacht Mars Nederland alle apparaten te hebben omgebouwd volgens de geldende richtlijnen.
Mars Nederland is ondertekenaar van het Akkoord Gezonde Voeding op Scholen en zou als geen ander partij de richtlijnen en eisenlijstjes moeten kennen die het JOGG in samenspraak met het Voedingscentrum opstelt. “De richtlijnen zijn glashelder,” laat Corporate Affairs Director Roel Govers weten, “alleen hebben wij de gesprekken met de schoolorganisaties te eenvoudig ingeschat en ook de technische inspanning van het ombouwen van de automaten op de scholen vergt meer tijd dan gedacht.” Volgens Govers verandert door de nieuwe inrichting van de automaten een gedeelte voor gekoelde dranken in een gekoelde presentatie voor chocolade. De techniek en de elementen om chocolade te koelen zijn alleen anders dan die voor dranken en dus moeten de ruimtes voorzien worden van andere, aangepaste koelelementen. Dat Govers de gesprekken met de schoolbesturen als ‘lastig’ bestempelt, ligt voor een deel in het geselecteerde aanbod om leerlingen tevreden te houden en ze ‘binnen de schoolmuren’ te houden en voor een ander deel in de sfeer van de vergoedingen die scholen ontvangen voor het vastgestelde aanbod.

Presentatievormen
JOGGwerkt samen met het Voedingscentrum en een aantal aangesloten partners aan het gezonder maken van schoolkantines. Dit gebeurt met tal van activiteiten en voorlichting. Maar ook aan de hand van presentatievormen in kantines en automaten waarin gezonde producten prominenter staan gepresenteerd, dan producten die minder in het gezonde plaatje passen. Afhankelijk van de wijze waarop deze producten al dan niet zichtbaar worden gepresenteerd krijgen schoolkantines de kwalificaties goud, zilver of brons. Aanpassingen in het assortiment en de presentatie zijn altijd onderwerp van gesprek tussen de cateraar, schoolbesturen, ouderraden en beoordeellaars vanuit JOGG en Voedingscentrum.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek