Riedel neemt fruitsappen van Hero over

Overname – De fruitsappen van Hero gaan over naar Riedel. Het drankenbedrijf met de merken met Appelsientje, DubbelFriss en CoolBest, verstevigt daarmee de eigen portfolio aanzienlijk.

Riedel was het bedrijf van de frisdrank- en sappendivisie van zuivelconcern FrieslandCampina, maar werd na de aankoop door Standard Investment in 2017 als zelfstandig bedrijf voortgezet. Het bedrijf nu weer gevestigd in een van de oudere panden van het concern bij de fabriek in Ede.

De overname van de smoothies en sappen van Hero valt binnen die huidige strategie, zegt CEO Bas Boswinkel in een reactie aan onder andere het ANP. Volgens Boswinkels zijn er dit jaar circa zes miljoen flessen met Hero fruitsap of fruitontbijt verkocht. Hero heeft zich diverse malen - ook in @FoodClicks - uitgesproken in veel divisies net een te geringe marktpositie te hebben. Riedel is beduidend groter in het koelverse sappensegment en hard bezig met het op orde brengen van de totale merkportfolio om daarbinnen vooraanstaande posities in te nemen.

Hero wil zich na de verkoop richten op de productcategorieën waar het bedrijf traditioneel ook al sterk in was, te weten de frisdrank Cassis en de (Betuwe)jams. De laatste jaren zijn ook de tussendoorrepen B’tween en babyvoeding belangrijke pijlers geworden.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

FrieslandCampina verkoopt Riedel aan Standard Investment

Bedrijfsnieuws -De Nederlandse investeringsmaatschappij Standard Investment en FrieslandCampina hebben overeenstemming bereikt over de overname van FrieslandCampina Riedel B.V., producent van onder meer Appelsientje, CoolBest, DubbelFrisss, DubbelDrank, Taksi en Extran. De verwachting is dat de transactie voor het einde van het jaar zal zijn afgerond.

FrieslandCampina kondigde eerder dit jaar aan Riedel af te stoten omdat het bedrijf zich volledig wil richten op haar zuivelportfolio. Roel van Neerbos, lid van de executive board van Koninklijke FrieslandCampina: “We zochten een koper die Riedel naar een volgende fase zou kunnen brengen. Standard Investment, met haar uitgebreide kennis en ervaring, is daarbij als beste partij uit de bus gekomen. Ik ben ervan overtuigd dat de nieuwe eigenaren de marktkansen van Riedel als zelfstandig bedrijf ten volle zullen benutten.”

Voor Standard Investment, dat onder meer belangen heeft in Burger King Nederland en afbakbroodproducent Dutch Bakery, betekent de overname een belangrijke uitbreiding van haar portfolio. Guido Grobbink, partner bij Standard Investment: “Riedel heeft zich sinds de jaren zeventig van de vorige eeuw in Nederland ontwikkeld tot marktleider in houdbare en gekoelde vruchtensappen en vruchtendranken. Consumenten plaatsen Appelsientje, CoolBest, DubbelFrisss en DubbelDrank in de top 10 van onmisbare drankenmerken. Maar we drinken met z’n allen ongeveer een kwart minder vruchtensappen dan tien jaar geleden, en dat is ook niet aan Riedel voorbijgegaan.”

De voorgenomen transactie is afhankelijk van een aantal voorwaarden, waaronder de goedkeuring van de Autoriteit Consument & Markt en het afronden van het medezeggenschapstraject. De financiële details zijn niet bekendgemaakt.

Bron: FrieslandCampina/@FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Appelsientje bouwt in promotie ‘big apple’ in vestigingen Makro

Promoties - Sappenmerk Appelsientje heeft in de Nederlandse vestigingen van groothandel Makro een opvallende ‘big apple’ gebouwd.

De ‘big apple’ is het gezicht van een promotie van Appelsientje, die in week 36 en 37 wordt gehouden in alle Makro vestigingen. Voor de promotie is ook het vrijheidsbeeld dat een pak Appelsientje draagt ‘ingevlogen’. Met de presentaties wordt bij Makro-klanten aandacht gevraagd voor een win-actie naar New York, de Big Apple. Bij aankoop van de actie maakt de klant kans op een reischeque ter waarde van 2500 euro, te besteden voor de reis naar de VS. Alle 1 liter-pakken Appelsientje lopen in de actieperiode mee bij de Makro met de 1 + 1 gratis actie.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Paul Peter Blonk