Ajax gaat nieuwe ‘functionele’ energiedrank schenken: Iconix Energy Drink

Energydrinks - Iconix Energy Drink, nieuwkomer op de markt voor energiedrankjes, heeft gelijk bij het lanceermoment een meerjarige samenwerking met de Amsterdamse voetbalclub Ajax weten te bemachtigen.

De samenwerking van 9,5 jaar (tien seizoenen, red.) die beide partijen zijn overeen gekomen, moet duidelijk maken dat Iconix anders is dan andere energiedrankjes. Zo positioneert het zich nadrukkelijk als ‘functioneel alternatief voor de sporter’. Iconix Energy drink bevat 40% minder suiker dan de meeste andere energiedranken en maakt alleen gebruik van cafeïne en zoetstoffen uit natuurlijke bron, aldus het persbericht. Toegevoegd zijn natuurlijke ingrediënten zoals ginkgo, guarana en groene thee-extracten, gecombineerd met de vitamines B2, B5 en B12. Deze moeten zorgen voor een beter concentratievermogen en goede mentale prestatie. Daarnaast is 15% van de dagelijkse hoeveelheid vitamine C toegevoegd, om de weerstand te verhogen.

Sporters

“Als oud topsporter onderschrijf ik de waarde van suiker als snelle en effectieve bron van energie en het positieve effect van cafeïne op het concentratievermogen”, zegt Elroy Kromheer, oud-profvoetballer en commercieel manager van Iconix Energy Drink. “De juiste dosering en de herkomst van de ingrediënten is daarbij wel essentieel. Iconix benadert met slechts 5,6 gram suiker per 100ml de ideale koolhydraatoplossing voor onder meer sporters.” Dat Ajax zich meerjarig aan een nieuw energiedrankje verbindt, is opmerkelijk. “Het verhaal en de ambitie van Iconix spreken ons aan”, licht Menno Geelen, CCO van Ajax de stap toe. “Wij denken dat deze categorie functionele drankjes, waar veel over gesproken en geschreven wordt, een alternatief nodig heeft. Een energiedrankje dat zich onderscheidt met zogeheten focused energy in plaats van alleen maar meer energie.”

Tankstations

Iconix Energy Drink is vanaf maart te koop en  online te bestellen bij de Ajax fanshop. Daarnaast wil het bedrijf distributie opbouwen bij tankstations, sportkantines en andere leisurelocaties

Bron: @FoodClicksBron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Gebruik energiedranken onder scholieren basis- en voortgezet onderwijs neemt af

Energiedranken - Leerlingen in groep 7 en 8 van het basisonderwijs en het voortgezet onderwijs drinken steeds minder energiedranken. Dronk in 2011 nog 27 procent van de leerlingen regelmatig een energydrink, in 2015 is dit bijna gehalveerd naar 14 procent.

Dit blijkt uit gegevens gepubliceerd in het Peilstationsonderzoek Scholieren 2015. Dit onderzoek wordt sinds 1984 vierjaarlijks uitgevoerd onder scholieren van het basisonderwijs (groep 7 en 8) en het voortgezet onderwijs. In het onderzoek naar de consumptie van energiedranken is leerlingen gevraagd hoe vaak ze in de maand voorafgaand aan het onderzoek energiedrankjes hebben gedronken. In 2015 heeft 14 procent van de leerlingen van groep 7 en 8 van het basisonderwijs de afgelopen maand energiedrankjes gedronken, meer jongens (18 procent) dan meisjes (9 procent).

Vaker
Allochtone leerlingen drinken met 20 procent vaker energiedrankjes dan autochtone leerlingen (12 procent). Ook komt het bijna tweemaal zoveel voor onder leerlingen uit onvolledige gezinnen (21 procent) als onder leerlingen uit volledige gezinnen (11 procent). Van het percentage leerlingen dat de afgelopen maand energiedrankjes heeft gedronken, drinkt 8 procent dagelijks, 42 procent wekelijks en 50 procent minder dan één keer per week. De onderzoekers concluderen dat het gebruik van energiedrankjes tussen 2011 en 2015 onder scholieren is veranderd, zowel onder jongens als onder meisjes. Het Peilstationsonderzoek Scholieren 2015 wordt sinds 1984 vierjaarlijks uitgevoerd onder scholieren van het basisonderwijs (groep 7 en 8) en het voortgezet onderwijs.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Paul Peter Blonk