Heineken benoemt Murk Spits tot directeur Indonesië

Benoeming- Heineken heeft Murk Spits (45) aangesteld als general manager PT Multi Bintang Indonesia. De voormalig Vrumona-topman gaat in deze functie een van de grootste markten van Heineken leiden.

De benoeming van Spits is per 1 augustus ingegaan en zijn standplaats is Djakarta (Java). In zijn portfolio ook het pilsmerk Bintang, dat in Indonesië marktleider is.

Murk Spits was vanaf april 2015 general manager bij Vrumona, de frisdranken- en mineraalwatertak van Heineken.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Vrumona opent Escape room over de frisdrankcategorie

Categorievisie  – Frisdrankenconcern Vrumona lanceert een eigen Escape room geheel in het teken van de fris-water-sap- en siroop categorie. Klanten en leveranciers kunnen hier op een inspirerende, interactieve en impactvolle manier kennismaken met de categorievisie van Vrumona.

De Escape room is een afgesloten ruimte op het terrein in Bunnik waar klanten en leveranciers worden uitgedaagd zichzelf te bevrijden. Dat bevrijden kan door in teamverband verschillende opdrachten uit te voeren en vragen te beantwoorden.

Ludiek

Met de Escape room heeft Vrumona een ludieke manier gevonden om kennis over de categorie fris-water-sap en siroop en de innovaties en trends te delen. Een team van groothandel Sligro was de eerste die gebruik maakte van de Escape room.

Impactvol

Anne Edens, Trade & Category Director bij Vrumona: ‘De Escape room is ontwikkeld om onze partners op een impactvolle manier mee te nemen in de vele uitdagingen en ontwikkelingen binnen de categorie en onze categorie visie daarop. Tot nu toe deelden we ons verhaal door middel van presentaties, maar daar komt nu verandering in.”

Uitdaging

In de Escape room worden klanten leveranciers uitgedaagd op hun kennis. Vragen over gezondere frisdranken komen voorbij maar ook opdrachten waarbij blind geproefd moet worden. De Escape room wordt het gehele jaar ingezet. Voor Vrumona een interactieve manier on de visie Goed en Gezond Drinken voor Iedereen, te delen met klanten.

Bron:@FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Crystal Clear komt met nieuwe campagne

Campagne - Crystal Clear start volgende week een nieuwe merkcampagne. In de campagne  “Vertrouw op jouw Smaak” worden vrouwen aangemoedigd te vertrouwen op hun eigen smaak.

Crystal Clear is al meer dan 20 jaar op de Nederlandse markt en verkrijgbaar in 15 verschillende smaken en 24 verpakkingen. Het merk was een van de eerste frisdranken zonder suiker en is fors gegroeid de laatste jaren. Inmiddels staat de frisdrank bij 1 van de 4 huishoudens in Nederland op tafel, volgens leverancier Vrumona.

Crystal Clear werd in het jaar 2000 van Hero gekocht door Vrumona en is in 20 jaar tijd verzesvoudigd in volume en omzet.  In 2018 nam het volume toe met 9%. Hoewel het merk zich primair richt op vrouwen is maar liefst 40% van de drinkers een man.

Nalini Bhagwandin, brandmanager van Crystal Clear over de nieuw campagne: “Wij maken onderscheid in onze kernboodschap. Zo willen we above-the-line de nadruk leggen op het emotionele aspect van het merk, “Vertrouw op jouw Smaak”, en below-the-line, op de winkelvloer, juist meer op de functionele aspecten “Vol van Smaak en toch maar 1 calorie.” Juist die lage calorische waarde is voor veel consumenten een belangrijke argument om het merk te kopen. “Veel consumenten associëren frisdrank met weinig calorieën namelijk niet altijd met een goede smaak. Wij waren een van de eerste frisdranken met lage calorieën met juist een volle smaak”, aldus Bhagwandin.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Royal Club introduceert eerste Ginger Ale zonder suiker

Introductie - Vrumona, producent van Royal Club, introduceert met Royal Club een suikervrije Ginger Ale variant. Tot nog toe bleven de Bitters in het frisdrankensegment buiten de inspanningen van bedrijven om het suikergehalte te reduceren; ruim 80% van het aanbod binnen het Bitters segment is hoog in calorieën.

Met deze introductie van Ginger Ale 0% suiker echter, herlanceert Royal Club direct haar gehele suikervrije range in de markt. Zo krijgen ook de suikervrije Tonic en Bitter Lemon het label 0% suiker in plaats van light. Light staat voor minder dan 30% suiker dan de standaard.

Bitters groeien

De laatste jaren laat het Bitters segment een flinke groei van 27% zien, die voornamelijk wordt gedreven door Tonic en Ginger Ale varianten. Gedreven door de missie ‘Goed en gezond drinken voor iedereen’,  zet Vrumona in op het gezonder maken van de frisdrankcategorie. Zo heeft de frisdrankproducent sinds 2015 het suikerpercentage van haar frisdranken jaarlijks met circa 5% weten te reduceren en bestaat inmiddels meer dan 50% van haar portfolio uit laag calorische dranken met minder dan 10 Kcal per 100 milliliter. Een uitzondering daarop vormde tot voor kort het portfolio van Royal Club.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Vrumona voortaan ook in siropen

Overname - Vrumona krijgt een meerderheidsbelang van 51% in de siroopmerken Ranja en Limeau. De samenwerkingsovereenkomst werd vandaag door Murk Spits, algemeen directeur van Vrumona, en Jochem Schouten, directeur en mede-eigenaar van Nederlands MerkGoed, getekend. Door de samenwerking versterkt Vrumona niet alleen haar positie in de markt, maar krijgt het ook toegang tot de siropencategorie.

Ranja, één van de oudste limonademerken (1921) van Nederland, is sinds 2016 eigendom van Nederlands MerkGoed en siropenproducent Burg Groep. Recent kreeg het merk een complete make-over. Niet alleen werd de receptuur aangepast door de kunstmatige toevoegingen te verwijderen, maar tevens werd de verpakking gewijzigd. Deze herziening leidde tot een fors groei en inmiddels is het merk weer verkrijgbaar in meer dan 2.000 winkels in Nederland.

Naast Ranja hebben Nederlands MerkGoed en Burg Groep nog een tweede siroopmerk: Limeau, Sirop d'Amsterdam. Een biologische premium siroop, die recent op de markt werd gebracht en zich richt op (jong) volwassenen met wat complexere smaken, zoals Limeau Ginger Ale en Limeau 4 Fruits.

Portfolio

Voor Vrumona, producent van merken als Pepsi, Crystal Clear, Royal Club, Sourcy, Sisi en Rivella, is de de aankoop een aanvulling op het portfolio. Murk Spits: “Ranja staat voor veel Nederlanders synoniem voor ‘aanmaak’-vruchtenlimonade. Het merk heeft een enorm groeipotentieel. Het is ons zeker niet ontgaan dat het merk nieuw leven is ingeblazen door de samenwerking tussen Nederlands MerkGoed en Burg Groep. Hiermee is het toekomstbestendig gemaakt." Ook voor Limeau ziet hij mogelijkheden omdat het product aansluit op de behoefte van consumenten om natuurlijke ingrediënten te nuttigen. “Door de aankoop van deze twee merken vullen we onze merkportfolio uitstekend aan. Vanuit onze missie ‘Goed en Gezond Drinken voor Iedereen’, hebben wij bovendien grootse plannen om het siropensegment gezonder te maken.” Spits wil niet ingaan op wat die veranderingen zijn, maar hoopt daarover in de tweede helft van dit jaar meer over te kunnen melden.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

‘Heineken wil dichter op de klant zitten met commercie en verhuist’

Verhuizing – Heineken Nederland Commercie, de nationale commerciële organisatie voor de bier- en cidermarkt, gaat in het eerste kwartaal van 2020 verhuizen naar het centrum in Leiden. De bierbrouwer zet die stap om met de afdeling dichterbij de consument en klant te kunnen werken. Tevens is de opsplitsing van de Nederlandse organisatie in drie zelfstandige werkmaatschappijen bij aanleiding voor de verhuizing.

Het toekomstige kantoor, waar zo'n 400 mensen gaan werken, komt pal naast het Leiden Centraal Station te liggen. “Zo zitten we in een zeer levendig deel van de stad te midden van onze consumenten en klanten. Daarnaast voldoet het pand dankzij deze locatie direct aan één van onze andere belangrijkste eisen: om goed bereikbaar te zijn met het openbaar vervoer”, zegt algemeen directeur Pascal Gilet. Wethouder Yvonne van Delft voor economische zaken: “De komst van Heineken naar Leiden is een aanwinst voor onze stad. Het commerciële hoofdkantoor komt op een van onze toplocaties, ook op het gebied van duurzaamheid.”

Brewpub

Daarnaast is Heineken Nederland Commercie van plan om samen met één van haar topondernemers een Brewpub te realiseren, een inspirerende plek waar consumenten van de bierproducten kunnen genieten en nieuwe innovaties direct getest kunnen worden.  

Heineken Netherlands Supply blijft gehuisvest naast de brouwerij in Zoeterwoude, maar zal daarvoor wel een nieuw pand neerzetten. Delen van de tevens in Zoeterwoude gevestigde internationale bedrijfsonderdelen Global Supply Chain en Global Procurement verhuizen naar een nieuwe locatie op Schiphol. Vrumona blijft gehuisvest in Bunnik.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Vrumona start vervolgcampagne op ‘Doe maar een frisje’

Campagne –Royal Club is vandaag gestart met een vervolgcampagne op ‘Doe maar een frisje’. De campagne waarin het frisdrankmerk een kruistocht hield tegen onverschilligheid, krijgt nu met het thema “Join The Royal Club een vervolg met de insteek wat er gebeurt als je smaak bekent en wel kiest.

Drankenleverancier Vrumona zegt in een toelichting op de campagne dat frisdrinkers de situatie herkennen als ze worden gevraagd “Wat wil je drinken?” Het antwoord “Doe maar een frisje” is dan een gemiste kans. Want voor je smaak uitkomen, maakt het leven spannender, zo is de motivatie. Martijn Slebus van Royal Club: “ In de campagne moedigen we mensen aan hun smaak niet voor zichzelf te houden maar met trots uit te dragen. Want kiezen is beter dan onverschilligheid. Royal Club heeft een brede range aan drankjes met soda’s en tonics met een bite en uitgesproken smaak, waarmee we de doorsnee massa ontstijgen”. De campagne is op diverse plaatsen te zien.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Ferry Poppegaai nieuwe Directeur Out of Home Vrumona

Benoeming - Ferry Poppegaai is per 1 april benoemd tot Directeur Out of Home & Export bij Vrumona. Hij volgt daarmee Marc Josephus Jitta (35) op die recent werd benoemd tot directeur Out of Home bij Heineken.

In 2017 startte Poppegaai bij Vrumona in de functie van Manager Trade Marketing Out of Home waarna hij in 2018 werd benoemd tot National Sales Manager Out of Home. Voordat hij in dienst kwam bij Vrumona, heeft Ferry 11 jaar gewerkt bij Jacobs Douwe Egberts in verschillende marketing, trade marketing en salesmanagement functies.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Marc Jitta nieuwe directeur Out of Home Heineken

Benoeming - Heineken Nederland heeft Marc Josephus Jitta (35) benoemd tot directeur Out of Home. Hij volgt daarmee Geert Minnart op die vanwege gezondheidsproblemen zijn werkzaamheden moet neer te leggen.

Marc Jitta volgde eerder in december 2017  Lieke Westendorp op in de functie van directeur out of home bij Vrumona. Westerdorp verruilde die functie voor directeur van de Heineken Experience. Jitta vervulde eerder diverse financiële functies binnen Vrumona en Heineken. Ook was hij betrokken bij de uitbesteding van de groothandels activiteiten van Heineken aan Sligro. Jitta was directeur Out of Home Vrumona.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Vrumona en Diergaarde Blijdorp gaan voor Bottle to Bottle

Recycling – Vrumona heeft samen met Diergaarde blijdorp een bijzondere inzamelmethode voor kleine PET-flesjes. Door de PET-flesjes apart in te zamelen, kunnen ze daadwerkelijk gebruikt worden als grondstof voor nieuwe frisdrankflessen.

In de dierentuin wordt dit bezoekers duidelijk gemaakt met een animatie-film waarop te zien is hoe het recycleproces van PET-flessen in zijn werk gaat. Door dit project kunnen van gebruikte PET-lesjes, weer nieuwe PET-flessen worden gemaakt. Tijdens het inleveren van de fles krijgt de bezoeker de keuze om; óf het goede doel (zeeschildpadden bescherming) te steunen of korting te krijgen op een flesje Sourcy.

(Meer over de samenwerking tussen Vrumona en Diergaarde Blijdorp in dit project in de februari-uitgave van @FoodClicks, die afgelopen zaterdag is verschenen)

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek