Bekendmaking Foodservice Marketing Award tijdens Horecava

Awards – Gate delivery en Smullers roze fritessaus waren de winnaars van de Foodservice Marketing Award vorig jaar. Deze editie is de opzet gewijzigd en is er maar één winnaar. De prijs onderscheidt de meest succesvolle en toonaangevende marketinginitiatieven binnen de foodservice en wordt tijdens de Marketing Breakfast Club op de Horecava bekend gemaakt en uitgereikt

De Foodservice Marketing Award is een initiatief voor de leden van FoodserviceXs.Op 15 januari is het de zevende keer dat de prijs wordt uitgereikt. Een vakjury bestaande uit Désirée Struijk (Senta), Ron Simpson (The Avocado Show) en Roger Bloem (CityGuys), de winnaar van vorig jaar hebben in een eerder stadium een voorselectie gemaakt van alle inzendingen.

HMSHost International won vorig jaar met F&B Gate delivery de prijs op ‘Innovatie’, terwijl NS Stations met Smullers roze fritessaus de prijs in de wacht wist te slepen op het onderdeel ‘Activatie’. In beide categorieën was er toen ook een runner-up. Voor deze editie zijn de categorieën Innovatie en Activatie samengevoegd en wordt er nog maar één award uitgereikt. Alle inschrijvingen zijn door de juryleden beoordeeld op verschillende criteria, zoals verstrekte cijfers, (doelgroep)onderzoek, verkoopgroei en merkbekendheid.

Prijsuitreiking van de Foodservice Marketing Award vindt plaats tijdens de Marketing Breakfast Club. Vorig jaar werd de bijenkomst voor het eerst gehouden en was zodanig succesvol dat beide partijen hebben afgesproken het ‘ontbijtcongres’ de komende drie jaar samen te organiseren. Bijgaand de vijf genomineerden.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Hans Böhm nieuwe directeur Heineken Nederland

Benoeming -  Hans Böhm (47) is aangewezen als de opvolger van Algemeen Directeur Heineken Nederland Pascal Gilet, die per 1 februari Managing Director Heineken Frankrijk wordt. Böhm is momenteel Managing Director Beerwulf.

Pascal Gilet heeft sinds 2000 diverse functie bekleed bij Heineken. Daarvoor was hij werkzaam bij Bic en Kraft Foods in Frankrijk. Onder leiding van Gilet heeft Heineken haar positie aanzienlijk versterkt met innovatie concepten. Ook  werd een geheel vernieuwde Out of Home organisatie neergezet en stond Heineken Nederland aan de basis in de bouwen van de alcoholvrije categorie in Nederland.

Hans Böhm is in 1996 bij Heineken Nederland gestart als Commercial Management Trainee, met een eerste opdracht bij Vrumona. Daarna vervulde hij meerdere sales- en marketingposities binnen Heineken Nederland. Sinds 2016 is Böhm founder en Managing Director van Beerwulf. Beerwulf groeide onder zijn leiding uit van start up naar scale up. Inmiddels werken er ruim 75 e-commerce specialisten bij Beerwulf en is Beerwulf uitgegroeid tot de nummer 1 of 2 positie in de top zes landen. Ruim 300 miljoen Europeanen hebben hiermee direct toegang tot een assortiment van 1.000 verschillende bieren van vele brouwers met veel liefde voor bier.

De benoeming van Böhm valt samen met een verandering in de organisatie van Heineken Nederland. Vanaf 1 januari 2020 gaat de brouwerij  verder in drie verschillende werkmaatschappijen. Per 1 februari 2020 wordt hij verantwoordelijk voor Heineken Nederland, de commerciële werkmaatschappij voor bier en cider.

Vrumona dat wordt geleid door Evelien Sanders-de Boer valt onder verantwoordelijkheid van Heineken Nederland. Heineken Netherlands Supply wordt geleid door Maarten Koudenburg.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

TivoliVredenburg en Vrumona verlengen 20-jarige samenwerking

Leisure - TivoliVredenburg en Vrumona verlengen opnieuw hun samenwerking. In combinatie met Unilever is de al twintig jaar durende samenwerking, opnieuw met vijf jaar verlengd. In de nieuwe overeenkomt  staan het inspireren met frisdrank, productinnovatie en het tegengaan van plastic centraal.

In een gezamenlijk toelichting geven de partijen aan dat nieuwe producten en aandacht voor non-alcoholische dranken de belangrijke speerpunten voor TivoliVredenburg. Als leverancier van diverse A-merken als Pepsi en Royal Club kan Vrumona hier goed op inspelen. Ferry Poppegaai, directeur OOH van Vrumona: ‘Wij zijn continue aan het innoveren en introduceren,  vooral in het laagcalorische segment. Daarnaast spelen de nieuwe craftmerken van start up dochter Sir Joe direct in op de huidige trends binnen de horeca met o.a. de merken Tenzing en Butcha die passen binnen onze missie ‘Goed en Gezond drinken voor Iedereen’. Tevens is de samenwerking met Unilever en Lipton een belangrijk onderdeel van het partnership.’ Jeroen Bartelse, algemeen directeur van TivoliVredenburg, dat jaarlijks een miljoen bezoekers trekt: ‘Ons publiek is zeer gevarieerd en dat vraagt om een breed assortiment en een partij die ons begrijpt en met ons meedenkt. Daarnaast sluiten de nieuwe frisdranken van Sir Joe aan bij de toenemende vraag van ons publiek naar meer bijzondere, alcoholvrije dranken.’

Circulair systeem

Ook in de samenwerking met Tivoli/Vredenburg speelt duurzaamheid een belangrijke rol, net als het tegengaan van plastic. Zo wordt er extra ingezet op het inrichten van een circulair systeem voor alle PET-afval. Ferry Poppegaai: ‘PET is een grondstof en geen afval. Om van plastic nieuwe bekers en flessen te maken, is een schone stroom van PET-afval cruciaal. Om deze schone inzameling te realiseren wordt een flessenautomaat op en ludieke manier ingezet. Bovendien wordt op een video getoond hoe het recycleproces van PET-flessen er uit ziet.

Bron: Vrumona/@FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Vrumona introduceert Ranja Fruitmix voor kinderen

Introductie – Het meerderheidsbelang dat Vrumona in maart heeft genomen in Ranja, heeft de eerste vrucht afgeworpen binnen out-of-home. Deze maand introduceert het frisdrankbedrijf uit Bunnik een nieuw drankje voor kinderen: Ranja Fruitmix Aardbei & Framboos. De fruitmix is bestemd voor de horeca en zit in eet 20 cl glazen flesje.

Ranja Fruitmix Aardbei & Framboos speelt in op de steeds groter wordende vraag naar smaakvolle en verantwoorde producten binnen de horeca. Vooral voor kinderen is er momenteel weinig beschikbaar, aldus Vrumona in een toelichting. Alternatieven zoals Chocomel Original, Fristi Rood Fruit of appelsap bevatten, volgens het bedrijf, relatief veel suiker en calorieën. Terwijl de Ranja Fruitmix 40% minder suiker bevat dan deze producten.

De Ranja Fruitmix is een koolzuurvrije drank op basis van water en natuurlijk vruchtensap en bevat geen kunstmatige geur-, kleur- en smaakstoffen.

Naast de Ranja Fruitmix heeft Vrumona ook vruchtenlimonadesiropen in fles voor het retailsegment geïntroduceerd.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Evelien Sanders-De Boer benoemd tot Managing Director Vrumona

Benoeming - Evelien Sanders-De Boer is met ingang van 1 september benoemd tot Managing Director van frisdrankproducent Vrumona.  Zij volgt Murk Spits op die benoemd is tot Managing Director van Multi Bintang in Indonesië.

Sanders-De Boer vervulde eerder, in de periode 2012-2013, de functie van Directeur Retail. In 2013 werd zij Retail Directeur van Heineken Nederland. Voor de functie bij Vrumona en Heineken was zij ruim 13 jaar werkzaam bij SCA Hygiëne Products, het laatst in de rol van Commercial Director Retail voor de Benelux. Haar loopbaan startte ooit bij Brouwerij Cruzcampo in Spanje, dat nu onderdeel is van Heineken Spanje.         

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Heineken benoemt Murk Spits tot directeur Indonesië

Benoeming- Heineken heeft Murk Spits (45) aangesteld als general manager PT Multi Bintang Indonesia. De voormalig Vrumona-topman gaat in deze functie een van de grootste markten van Heineken leiden.

De benoeming van Spits is per 1 augustus ingegaan en zijn standplaats is Djakarta (Java). In zijn portfolio ook het pilsmerk Bintang, dat in Indonesië marktleider is.

Murk Spits was vanaf april 2015 general manager bij Vrumona, de frisdranken- en mineraalwatertak van Heineken.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Vrumona opent Escape room over de frisdrankcategorie

Categorievisie  – Frisdrankenconcern Vrumona lanceert een eigen Escape room geheel in het teken van de fris-water-sap- en siroop categorie. Klanten en leveranciers kunnen hier op een inspirerende, interactieve en impactvolle manier kennismaken met de categorievisie van Vrumona.

De Escape room is een afgesloten ruimte op het terrein in Bunnik waar klanten en leveranciers worden uitgedaagd zichzelf te bevrijden. Dat bevrijden kan door in teamverband verschillende opdrachten uit te voeren en vragen te beantwoorden.

Ludiek

Met de Escape room heeft Vrumona een ludieke manier gevonden om kennis over de categorie fris-water-sap en siroop en de innovaties en trends te delen. Een team van groothandel Sligro was de eerste die gebruik maakte van de Escape room.

Impactvol

Anne Edens, Trade & Category Director bij Vrumona: ‘De Escape room is ontwikkeld om onze partners op een impactvolle manier mee te nemen in de vele uitdagingen en ontwikkelingen binnen de categorie en onze categorie visie daarop. Tot nu toe deelden we ons verhaal door middel van presentaties, maar daar komt nu verandering in.”

Uitdaging

In de Escape room worden klanten leveranciers uitgedaagd op hun kennis. Vragen over gezondere frisdranken komen voorbij maar ook opdrachten waarbij blind geproefd moet worden. De Escape room wordt het gehele jaar ingezet. Voor Vrumona een interactieve manier on de visie Goed en Gezond Drinken voor Iedereen, te delen met klanten.

Bron:@FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Crystal Clear komt met nieuwe campagne

Campagne - Crystal Clear start volgende week een nieuwe merkcampagne. In de campagne  “Vertrouw op jouw Smaak” worden vrouwen aangemoedigd te vertrouwen op hun eigen smaak.

Crystal Clear is al meer dan 20 jaar op de Nederlandse markt en verkrijgbaar in 15 verschillende smaken en 24 verpakkingen. Het merk was een van de eerste frisdranken zonder suiker en is fors gegroeid de laatste jaren. Inmiddels staat de frisdrank bij 1 van de 4 huishoudens in Nederland op tafel, volgens leverancier Vrumona.

Crystal Clear werd in het jaar 2000 van Hero gekocht door Vrumona en is in 20 jaar tijd verzesvoudigd in volume en omzet.  In 2018 nam het volume toe met 9%. Hoewel het merk zich primair richt op vrouwen is maar liefst 40% van de drinkers een man.

Nalini Bhagwandin, brandmanager van Crystal Clear over de nieuw campagne: “Wij maken onderscheid in onze kernboodschap. Zo willen we above-the-line de nadruk leggen op het emotionele aspect van het merk, “Vertrouw op jouw Smaak”, en below-the-line, op de winkelvloer, juist meer op de functionele aspecten “Vol van Smaak en toch maar 1 calorie.” Juist die lage calorische waarde is voor veel consumenten een belangrijke argument om het merk te kopen. “Veel consumenten associëren frisdrank met weinig calorieën namelijk niet altijd met een goede smaak. Wij waren een van de eerste frisdranken met lage calorieën met juist een volle smaak”, aldus Bhagwandin.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Royal Club introduceert eerste Ginger Ale zonder suiker

Introductie - Vrumona, producent van Royal Club, introduceert met Royal Club een suikervrije Ginger Ale variant. Tot nog toe bleven de Bitters in het frisdrankensegment buiten de inspanningen van bedrijven om het suikergehalte te reduceren; ruim 80% van het aanbod binnen het Bitters segment is hoog in calorieën.

Met deze introductie van Ginger Ale 0% suiker echter, herlanceert Royal Club direct haar gehele suikervrije range in de markt. Zo krijgen ook de suikervrije Tonic en Bitter Lemon het label 0% suiker in plaats van light. Light staat voor minder dan 30% suiker dan de standaard.

Bitters groeien

De laatste jaren laat het Bitters segment een flinke groei van 27% zien, die voornamelijk wordt gedreven door Tonic en Ginger Ale varianten. Gedreven door de missie ‘Goed en gezond drinken voor iedereen’,  zet Vrumona in op het gezonder maken van de frisdrankcategorie. Zo heeft de frisdrankproducent sinds 2015 het suikerpercentage van haar frisdranken jaarlijks met circa 5% weten te reduceren en bestaat inmiddels meer dan 50% van haar portfolio uit laag calorische dranken met minder dan 10 Kcal per 100 milliliter. Een uitzondering daarop vormde tot voor kort het portfolio van Royal Club.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek

Vrumona voortaan ook in siropen

Overname - Vrumona krijgt een meerderheidsbelang van 51% in de siroopmerken Ranja en Limeau. De samenwerkingsovereenkomst werd vandaag door Murk Spits, algemeen directeur van Vrumona, en Jochem Schouten, directeur en mede-eigenaar van Nederlands MerkGoed, getekend. Door de samenwerking versterkt Vrumona niet alleen haar positie in de markt, maar krijgt het ook toegang tot de siropencategorie.

Ranja, één van de oudste limonademerken (1921) van Nederland, is sinds 2016 eigendom van Nederlands MerkGoed en siropenproducent Burg Groep. Recent kreeg het merk een complete make-over. Niet alleen werd de receptuur aangepast door de kunstmatige toevoegingen te verwijderen, maar tevens werd de verpakking gewijzigd. Deze herziening leidde tot een fors groei en inmiddels is het merk weer verkrijgbaar in meer dan 2.000 winkels in Nederland.

Naast Ranja hebben Nederlands MerkGoed en Burg Groep nog een tweede siroopmerk: Limeau, Sirop d'Amsterdam. Een biologische premium siroop, die recent op de markt werd gebracht en zich richt op (jong) volwassenen met wat complexere smaken, zoals Limeau Ginger Ale en Limeau 4 Fruits.

Portfolio

Voor Vrumona, producent van merken als Pepsi, Crystal Clear, Royal Club, Sourcy, Sisi en Rivella, is de de aankoop een aanvulling op het portfolio. Murk Spits: “Ranja staat voor veel Nederlanders synoniem voor ‘aanmaak’-vruchtenlimonade. Het merk heeft een enorm groeipotentieel. Het is ons zeker niet ontgaan dat het merk nieuw leven is ingeblazen door de samenwerking tussen Nederlands MerkGoed en Burg Groep. Hiermee is het toekomstbestendig gemaakt." Ook voor Limeau ziet hij mogelijkheden omdat het product aansluit op de behoefte van consumenten om natuurlijke ingrediënten te nuttigen. “Door de aankoop van deze twee merken vullen we onze merkportfolio uitstekend aan. Vanuit onze missie ‘Goed en Gezond Drinken voor Iedereen’, hebben wij bovendien grootse plannen om het siropensegment gezonder te maken.” Spits wil niet ingaan op wat die veranderingen zijn, maar hoopt daarover in de tweede helft van dit jaar meer over te kunnen melden.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek