Riedel neemt fruitsappen van Hero over

Deel van het Hero-assortiment

Overname – De fruitsappen van Hero gaan over naar Riedel. Het drankenbedrijf met de merken met Appelsientje, DubbelFriss en CoolBest, verstevigt daarmee de eigen portfolio aanzienlijk.

Riedel was het bedrijf van de frisdrank- en sappendivisie van zuivelconcern FrieslandCampina, maar werd na de aankoop door Standard Investment in 2017 als zelfstandig bedrijf voortgezet. Het bedrijf nu weer gevestigd in een van de oudere panden van het concern bij de fabriek in Ede.

De overname van de smoothies en sappen van Hero valt binnen die huidige strategie, zegt CEO Bas Boswinkel in een reactie aan onder andere het ANP. Volgens Boswinkels zijn er dit jaar circa zes miljoen flessen met Hero fruitsap of fruitontbijt verkocht. Hero heeft zich diverse malen - ook in @FoodClicks - uitgesproken in veel divisies net een te geringe marktpositie te hebben. Riedel is beduidend groter in het koelverse sappensegment en hard bezig met het op orde brengen van de totale merkportfolio om daarbinnen vooraanstaande posities in te nemen.

Hero wil zich na de verkoop richten op de productcategorieën waar het bedrijf traditioneel ook al sterk in was, te weten de frisdrank Cassis en de (Betuwe)jams. De laatste jaren zijn ook de tussendoorrepen B’tween en babyvoeding belangrijke pijlers geworden.

Bron: @FoodClicks

Auteur: Steffen van Beek